Analýza SEO – Jak analyzovat vaši konkurenci a co od ní odkoukat?
Konkurence ve vyhledávání je otevřená kniha. Každý web, který se ve výsledcích vyhledávání umisťuje výše než vy, vám ukazuje, co Google odměňuje. Stačí vědět, kde číst. Dobrá analýza SEO vám to řekne.
SEO konkurence není totéž co obchodní konkurence
Než začnete analyzovat, ujasněte si, koho vlastně sledujete. Vaše obchodní konkurence jsou firmy, které prodávají stejné produkty nebo služby. SEO konkurence jsou weby, které se zobrazují na stejné dotazy jako vy. Tyto dvě skupiny se často překrývají, ale nejsou úplně totožné.
Na dotaz „jak vybrat zimní pneumatiky“ se ve výsledcích Googlu zobrazí prodejci pneumatik, automagazíny, srovnávače i blogeři. Obchodní konkurent prodávající pneumatiky soutěží s každým z nich o stejný organický prostor. Ignorovat weby, které nejsou přímými obchodními soupeři, by bylo chybou.
Správný postup je v zásadě jednoduchý. Zadejte do Googlu deset až dvacet dotazů, na které se chcete umisťovat, a zapište si weby, které se opakovaně zobrazují v top 5. To jsou vaši skuteční SEO konkurenti a na ty se zaměřte.
Co o konkurenci odhalí Ahrefs a Semrush?
Placené nástroje jako Ahrefs nebo Semrush nabídnou pohled na konkurenci, který ručním procházením Googlu nezískáte. Jejich bezplatné verze dovolí základní náhled, placené plány pak otevřou plná data.
V Ahrefs zadejte URL konkurenčního webu do Site Exploreru. Sekce Organic Keywords ukáže všechna klíčová slova, na která web rankuje, s jejich pozicemi a odhadovanou měsíční návštěvností. Tady poprvé uvidíte celý záběr konkurenčního obsahu najednou, ne jen to, na co náhodou narazíte při ručním hledání.
Sekce Top Pages pak seřadí stránky konkurence podle organické návštěvnosti. Nejnavštěvovanější stránky odhalí, kde konkurence nejvíce boduje. Tyhle stránky si projděte podrobně: jak jsou strukturované, jak dlouhé jsou texty, jaký typ obsahu obsahují a na jaké dotazy cílí.
Semrush nabídne podobnou funkcionalitu v sekci Organic Research. Navíc v části Keyword Gap uvidíte srovnání klíčových slov vašeho webu a konkurence najednou. Ihned vidíte dotazy, na které konkurence rankuje a vy ne. To jsou příležitosti, které čekají na váš obsah.
Při analýze konkurence je dnes také hojně využívána AI, rozhodně ji proto zkuste do celého procesu zapojit i vy.
Jak číst konkurenční obsah a co z toho vzít?
Samotná data ze SEO nástrojů jsou jen začátek. Skutečně cenné poznatky přijdou, když si nejlépe rankující stránky konkurence projdete vlastníma očima.
Při procházení sledujte strukturu obsahu. Jak stránka začíná, jak je rozdělená nadpisy, co obsahuje závěr. Pokud deset konkurentů na stejné téma používá podobnou strukturu, není to náhoda. Google tuhle strukturu odměňuje, protože odpovídá tomu, co uživatelé hledají.
Sledujte také hloubku zpracování. Povrchní článek o tisíci slovech na téma, kde konkurence publikuje podrobné průvodce o čtyřech tisících slovech, nemá šanci. A naopak, pokud všichni konkurenti píší dlouhé texty, ale žádný z nich neodpovídá na konkrétní otázky, které uživatelé skutečně mají, kratší a přesnější odpověď vás odliší od průměru.
Všímejte si také formátů. Infografiky, tabulky srovnání, videa, kalkulačky, interaktivní prvky. Formáty, které se u konkurence opakují, jsou signálem, že tento typ obsahu uživatelé i vyhledávače oceňují.
Nikdy ale vysloveně nekopírujte. Inspirace je legitimní, kopírování ne. Google duplicitní obsah penalizuje a vaše stránka musí přinést něco navíc, jinak nemá důvod rankovat výše než originál.
Analýza zpětných odkazů konkurence
Zpětné odkazy jsou jedním z nejsilnějších signálů, které Google při hodnocení stránky bere v úvahu. Weby s kvalitním odkazovým profilem si drží pozice i v situacích, kdy jejich obsah není nutně nejlepší. Proto je analýza zpětných odkazů konkurence cennou součástí celkového přehledu.
V Ahrefs přejděte na záložku Backlinks u konkurenčního webu. Uvidíte seznam všech webů, které na konkurenci odkazují, s hodnocením jejich autority a typem odkazu. Hledejte opakující se vzorce: z jakých typů webů konkurence nejčastěji získává zpětné odkazy? Jsou to oborové blogy, zpravodajské weby, firemní adresáře nebo partnerské weby?
Záložka Referring Domains pak ukáže unikátní domény odkazující na konkurenci. Projděte si tento seznam a označte weby, které by mohly odkazovat i na vás. Oborový blog, který napsal o konkurenci, je potenciálním místem pro váš guest post nebo zmínku. Adresář, kde je konkurence zapsána, je místem, kde byste měli být také.
Tenhle přístup se nazývá link gap analýza a systematicky odhaluje odkazové příležitosti, které byste jinak těžko našli.
Jak analyzovat technické SEO konkurence?
Technický stav webu ovlivňuje pozice, ale z venku je těžší ho odhalit než obsah nebo zpětné odkazy. Přesto existují věci, které zjistíte bez přístupu ke konkurenčnímu Google Search Console.
- PageSpeed Insights na adrese pagespeed.web.dev ukáže skóre rychlosti a Core Web Vitals jakéhokoliv webu. Zadejte URL konkurenční stránky a porovnejte výsledky se svými. Pokud konkurence dosahuje výrazně lepšího skóre, rychlost webu je oblast, kde ztrácíte.
- Screaming Frog ve volně dostupné verzi projde prvních pět set stránek libovolného webu a odhalí základní strukturu, počet stránek, použití nadpisů a interní prolinkování. Z těchto dat vyčtete, jak konkurence organizuje obsah a jak propojuje stránky navzájem.
- Pohled do zdrojového kódu stránky přes nástroje vývojáře v prohlížeči pak odhalí, jaká strukturovaná data konkurence používá. Schema markup pro produkty, recenze nebo FAQ může být důvodem, proč se jejich výsledky ve vyhledávání zobrazují s hvězdičkami nebo rozbalenými odpověďmi.
Content gap jako nejpraktičtější výstup analýzy
Content gap analýza je přímočarý proces s konkrétním výstupem. Cílem je najít témata, na která konkurence rankuje a váš web ne. Tato témata pak tvoří základ obsahového plánu.
V Semrush přejděte na Keyword Gap, zadejte svůj web a weby dvou až tří hlavních konkurentů. Nástroj zobrazí klíčová slova rozdělená do kategorií:
- slova, na která rankují všichni konkurenti, ale ne vy,
- slova specifická pro jednoho konkurenta
- a slova, kde všichni rankujete.
Největší pozornost věnujte první kategorii. Pokud tři různí konkurenti rankují na stejné téma a váš web ne, je to jasný signál, že toto téma patří do vašeho obsahu. Přidejte kontextový filtr: hledejte témata s rozumným objemem vyhledávání a přiměřenou konkurencí, na která máte reálnou šanci rankovat.
Jak analýzu konkurence převést do akce?
Samotná analýza hodnotu přinese až tehdy, když z ní vyplynou konkrétní kroky.
Po analýze byste měli mít tři seznamy.
- První je seznam témat a klíčových slov, na která konkurence rankuje a vy ne. Tento seznam se stane podkladem pro obsahový plán na příští měsíce.
- Druhý je seznam webů, které odkazují na konkurenci a mohly by odkazovat i na vás. Tento seznam poslouží linkbuildingovému úsilí.
- Třetí je seznam technických nebo strukturálních věcí, které konkurence dělá lépe a kde se vaše stránky dají zlepšit.
Analýzu konkurence neprovádějte jednorázově. SEO je dynamické prostředí. Konkurence publikuje nový obsah, získává nové zpětné odkazy a Google průběžně mění algoritmy. Čtvrtletní přehled konkurenčního prostředí stačí na to, aby zachytil zásadní změny a dal vám prostor reagovat dřív, než se projeví na vašich pozicích.
Sledujte konkurenci, ale hrajte vlastní hru
Analýza konkurence ukáže, co funguje, ale už neukáže jedinečný pohled, zkušenost nebo hloubku znalosti, kterou vy máte a konkurence ne. Weby, které dlouhodobě rostou, pouze nekopírují své konkurenty. Berou ze srovnání inspiraci a pak přidávají vlastní vrstvu, díky které mají důvod existovat vedle konkurence, ne místo ní.
